Pour assurer une visibilité médiatique optimale et booster la notoriété de leur marque, de nombreuses entreprises souhaitent travailler avec une agence de relations presse.
Mais comment choisir celle qui vous conviendra le mieux ? Voici quelques pistes pour vous aider à prendre la bonne décision.
Critères de choix d’une agence de relations presse
Avant d’opter pour une agence de relations presse, il est essentiel d’établir des critères précis de sélection. En voici quelques-uns à considérer :
- L’expérience et le savoir-faire : Une agence compétente saura mettre en avant son parcours professionnel, ses références clients et les résultats obtenus.
- La compréhension du secteur d’activité : Choisir une agence ayant déjà travaillé dans votre domaine peut être un atout. Elle connaîtra ainsi les enjeux propres à votre secteur et les médias à solliciter.
- Le réseau de contacts : L’efficacité d’une agence de relations presse repose en grande partie sur son carnet d’adresses. Plus ce dernier est riche en contacts journalistes, plus vos chances de générer des retombées médiatiques seront grandes.
- Les tarifs : Les prix varient selon les prestations proposées et les agences. Il est important d’évaluer les coûts par rapport aux services offerts pour s’assurer d’un bon retour sur investissement.
Importance d’une bonne entente entre l’entreprise et l’agence
Entretenir une excellente relation avec votre agence de relations presse est fondamental pour assurer le succès de vos actions. En effet, une bonne collaboration permettra à l’agence de mieux comprendre vos besoins et attentes, et ainsi d’être plus efficiente dans sa démarche.
Il est donc crucial de bien dialoguer avec les interlocuteurs de l’agence et de partager régulièrement des feedbacks pour ajuster la stratégie si besoin.
Questions à poser lors d’une première rencontre avec une agence
Lors du premier rendez-vous avec une agence de relations presse, n’hésitez pas à poser des questions pour évaluer leurs compétences et leur motivation :
- Quelle est votre expérience dans mon secteur d’activité ?
- Pouvez-vous me donner des exemples concrets de coups médiatiques que vous avez réalisés ?
- Quel est votre carnet d’adresses journalistes ?
- Comment travaillez-vous avec vos clients (outils de communication, reportings, etc.) ?
- Quels sont vos tarifs et vos modalités de facturation ?
Agence relations presse classique versus agence 2.0
Les agences de relations presse ont évolué au fil du temps pour s’adapter aux nouveaux modes de communication. On distingue ainsi :
Les agences classiques
Ces sont les agences traditionnelles qui focalisent leur travail sur les relations avec les journalistes et les médias (print, radio, TV). Elles sont essentiellement axées sur la diffusion de communiqués de presse et l’organisation d’événements médiatiques.
Les agences 2.0
Avec l’explosion du digital, l’enjeu des relations presse s’est étendu à l’influence en ligne et aux réseaux sociaux. Les agences de relations presse 2.0 intègrent donc dans leur stratégie des actions sur ces plateformes numériques.
Elles peuvent ainsi vous accompagner pour identifier et collaborer avec des influenceurs pertinents ou gérer vos comptes sur les réseaux sociaux.
Pour choisir entre une agence de relations presse classique et une agence 2.0, il est important de définir vos objectifs, cibles et besoins spécifiques en terme de visibilité.
Optez pour celle qui répondra le plus justement à vos attentes et saura évoluer avec votre entreprise.
En résumé
Choisir la bonne agence de relations presse pour votre entreprise implique de prendre en compte plusieurs critères : expérience, réseau de contacts, compréhension de votre secteur d’activité, tarifs et adaptabilité.
De plus, privilégiez une agence avec laquelle vous pourrez entretenir une bonne relation basée sur la confiance et la communication. Enfin, n’oubliez pas de vous adapter à l’évolution des outils de communication en optant pour une agence classique ou 2.0 selon vos besoins.