De nos jours, le monde des relations publiques (RP) est en constante évolution. Les agences RP utilisent désormais le digital pour optimiser le placement de produits médiatiques et accroître la visibilité des marques. Cet article explore l’importance du numérique dans le placement de produits, expose quelques stratégies RP numériques et présente des exemples de réussite en matière de placement de produits en ligne.
L’importance du numérique dans le placement de produits
Avec l’essor d’Internet et des médias sociaux, les entreprises doivent adapter leurs stratégies pour suivre cette tendance. Le numérique offre de nouvelles opportunités pour augmenter la portée et l’impact du placement de produits médiatiques.
- Meilleure segmentation du public : au travers du digital, il est plus simple de cibler précisément un public spécifique intéressé par un produit ou service.
- Augmentation des impacts : les réseaux sociaux notamment permettent aux produits d’être rapidement partagés entre individus de manière virale, augmentant ainsi leurs impacts.
- Mesure des résultats : L’utilisation d’outils analytiques digitaux permet de mieux mesurer l’efficacité des placements de produits, ce qui peut être difficile à quantifier avec les médias traditionnels.
- Cohérence avec les nouvelles habitudes de consommation : en intégrant les initiatives de placement de produits dans le digital, les entreprises clients s’alignent sur les changements dans la manière dont les consommateurs découvrent et achètent des produits.
Le déploiement de stratégies RP numériques
Afin de capitaliser sur l’évolution du monde digital, les agences RP doivent intégrer différentes pratiques pour assurer une gestion optimisée et innovante du placement de produits médiatiques.
Influencer marketing/ partenariats avec des influenceurs
L’une des stratégies les plus populaires est l’utilisation d’influenceurs ou ambassadeurs de marque. Les influenceurs sont souvent choisis pour leurs capacités à engager et atteindre un public ciblé. Ils peuvent partager les placements de produits via leurs réseaux sociaux, blogs, vidéos YouTube ou autres plateformes en ligne.
Création de contenu attrayant et interactif
Produire et diffuser du contenu engageant qui met en évidence les placements de produits peut captiver l’attention des consommateurs et favoriser le partage sur les médias sociaux. Des exemples de contenu attrayant incluent les articles de blog, les podcasts, les infographies, les vidéos et les animations.
Utilisation de données et d’outils d’analyse pour optimiser les performances
Les professionnels des relations publiques ont aujourd’hui accès à une multitude d’outils d’information et d’analyse leur permettant de mesurer l’efficacité des placements de produits médiatiques. L’utilisation de ces outils peut aider les consultants RP à affiner leurs stratégies en se basant sur des données concrètes, et ainsi améliorer l’impact du placement de produits pour la marque.
Exemples de succès de placement de produits médiatiques en ligne
Diverses entreprises ont réussi à tirer profit du numérique pour accroître leur visibilité et maximiser l’impact de leurs placements de produits médiatiques. Voici quelques exemples qui mettent en lumière à quel point le digital peut transformer les résultats d’une campagne RP.
Campagne RP YouTube : Des produits high-tech présentés par un influenceur reconnu
Un fabricant de produits high-tech souhaitait promouvoir sa nouvelle gamme de produits en s’associant à un influenceur populaire sur YouTube. Le YouTuber était chargé de présenter et de tester les produits lors de ses vidéos, générant un engouement phénoménal parmi ses abonnés. Les consommateurs ont été incités à acheter les produits grâce à cette approche authentique, démontrant combien le format vidéo associé à un partenariat avec un influenceur est efficace.
Article sponsorisé sur un blog lifestyle/pop culture
Dans cet exemple, une entreprise de vêtements a collaboré avec un blogueur influent dans le domaine du lifestyle et de la pop culture. Ce dernier a rédigé un article sponsorisé mettant en avant les tenues proposées par la marque et expliquant pourquoi elles représentent l’état d’esprit actuel de la culture populaire. Les lecteurs étaient invités à consulter les liens pointant vers le site de la marque pour commander. Grâce à ce placement de produit, l’entreprise a tiré parti d’une audience investie et engagée avec une forte affinité pour les tendances mode populaires. Exemple ici.
Utilisation des médias sociaux pour promouvoir un événement caritatif
Une organisation non-gouvernementale souhaitait augmenter sa visibilité lors d’un événement caritatif. Elle s’est associée à plusieurs influenceurs sur Instagram afin qu’ils partagent des photos capturées lors de l’événement en utilisant des hashtags spécifiques. L’appui numérique a permis d’amplifier significativement la portée de l’événement et, par conséquent, de susciter davantage d’intérêt de la part des donateurs potentiels. Exemple ici avec le podcasthon.
En conclusion, le digital est aujourd’hui une composante essentielle pour les agences RP qui souhaitent réussir dans le placement de produits médiatiques. Il offre de nouvelles opportunités en matière de ciblage du public, d’interaction avec les consommateurs et de mesure des performances. Les entreprises doivent impérativement s’appuyer sur ces stratégies digitales pour rester compétitives et continuer à développer leur notoriété au sein d’un marché en constante mutation.
[^1]: Kim et al. (2017). L’impact du placement de produits numériques sur la perception des consommateurs. Lien vers l’étude